Par Sihem Dekhili, professeure de marketing durable, directrice de recherche, responsable de l'institut Mode éthique et consommation écologique (MECE) – ESSCA, et Mohamed Akli ACHABOU, Professeur de Stratégie, RSE et Éthique du Marketing d’Entreprise

Alors que commence la fashion week de Paris, le secteur du luxe doit relever le défi de la durabilité. S’il a accompli d’incontestables efforts en la matière, il doit maintenant convaincre les consommateurs du bien-fondé de sa démarche.

Luxe et développement durable sont-ils compatibles ? La question est d’autant plus aiguë que les valeurs du luxe peuvent paraître contradictoires avec celles de la RSE.

D’où de nombreux débats à ce sujet ces dernières années. Aujourd’hui, cette question ne se pose plus tellement, puisque l’engagement des entreprises de luxe en faveur de la durabilité est devenu un impératif stratégique.

Dans le secteur de la mode, la RSE est de plus en plus considérée comme un composant essentiel dans la redéfinition des modèles d’affaires. Cela est d’autant plus vrai dans le cas du luxe qui devrait jouer un rôle moteur dans la promotion de la durabilité, de l’avis de nombreux acteurs (ONG, institutions publiques, académiques).

Plusieurs raisons expliquent cette exigence. Tout d’abord, le caractère exemplaire de ce secteur et son pouvoir d’influence. Le luxe occupe une place centrale dans les sociétés de consommation grâce à sa visibilité et sa puissance symbolique.

Ensuite, le rayonnement international du luxe étend sa capacité d’influence au-delà des frontières nationales. Enfin, sa puissance financière aide à investir dans des innovations durables.

Alors que dans un passé récent l’engagement durable des marques de luxe se faisait principalement via l’activité de mécénat, leur champ d’action s’est progressivement élargi.

L’excellente qualité des produits de luxe et leur intemporalité ont notamment facilité le développement de nouveaux modèles d’affaires fondés sur l’optimisation de l’usage. Il s’agit d’abord de la réparation, considérée comme l’une des pierres angulaires dans le nouveau paradigme de durabilité programmée. Ainsi, en 2023, le groupe LVMH a décerné son Prix de l’innovation à « Save Your Wardrobe », une plate-forme de réparation londonienne. Bernard Arnault, PDG du groupe, a alors déclaré : .../...