Le premier Papier Toilette qui sauve et plante des arbres

Parler de la "durabilité" d'un produit aussi trivial et aussi ancien peut prêter à sourire... pourtant, il s'agit d'un enjeu économique et écologique majeur ! En effet, cet outil d'hygiène personnelle indispensable est responsable de 15% de la déforestation mondiale.

Pour autant, pas question ici d'inventer le "PQ" lavable ou réutilisable pour le rendre "durable"... tout l'enjeu de mima, une jeune start up en lancement co-dirigée par Maxence Ruckli (2014), est de s'attaquer à la matière première de fabrication : la fibre végétale. 

Les trois associés (issus de la même famille) sont partis d'un constat simple, pourquoi utiliser des arbres dont la croissance se mesure en dizaines d'années alors qu'une alternative à croissance ultrarapide existe (jusqu'à 1 m par jour !) : le bambou.

Peu gourmand en eau et en nutriments, pouvant prospérer sur des terrains pauvres et se reproduisant en toute autonomie de façon "enthousiaste" (trop, aux dires des jardiniers...) , le bambou présente des qualités mécaniques exceptionnelles et est considéré par certains comme l'acier vert du XXIème siècle. 

En l'utilisant dans la fabrication du Papier Toilette, mima vient bousculer un secteur d'activité plutôt conservateur s'appuyant sur 70 ans de certitudes mais ayant pénétré 100 % des foyers européens !

Original, mima souhaite également l'être dans l'articulation de sa structure. A mi-chemin entre une ONG et une entreprise classique à but lucratif, mima suit le modèle "profit-for-impact business". En reversant 50% de ses bénéfices pour planter des arbres et soutenir des programmes de reforestation, mima fait coup double. Elle préserve des zones forestières existantes par l'utilisation du bambou et élargit les surfaces boisées par des actions de reforestation. L'objectif est d'avoir planté 1 000 000 d'arbres d'ici 2025.

ESSCA Alumni soutient tout naturellement cette initiative remarquable en faveur de l'environnement.

En phase de lancement, il est possible de réaliser des précommandes via la plateforme ulule.

https://fr.ulule.com/mimatoiletpaper/

Pour en savoir plus sur l'entreprise et ses fondateurs :

www.joinmima.com

France: Maxence RUCKLI. Co-Founder. maxence@joinmima.com +33 6 70 31 48 88.

Switzerland: Carmen RUCKLI, Co-Founder. carmen@joinmima.com +41 79 761 00 42